"Dale, haceme un loguito con estos colores, porque necesito ponerlo en el local y en el producto nuevo". Es común que los empresarios tucumanos consideren marca sólo a un dibujito acompañado por un nombre que figura en serie en artículos y lugares a los que se busca distinguir. Pero expertos advierten que la marca no sólo es clave para un posicionamiento en el mercado, sino que puede volverse un activo más valioso que el propio negocio.
Para saber cómo crear registrar y distribuir una marca, el miércoles y el jueves de esta semana, de 17 a 20.30, en el anfiteatro de la Unsta (9 de Julio 165) se dictará un seminario sobre branding estratégico, a cargo de Paulo Radice.
"Vamos a hablar sobre cómo se valúa una marca desde el punto de vista del management", aseveró el especialista, que visitó LA GACETA junto con el decano de la Facultad de Economía y Administración de la Unsta, Guillermo Di Lella, y la coordinadora de la licenciatura en comercialización, Mariela Martin.
La experta dijo que el fin del seminario es brindar nociones a emprendedores, empresarios, profesionales vinculados con el marketing, comunicadores, diseñadores gráficos y estudiantes sobre un desarrollo metódico de las marcas. "En el caso comercial veo una posición bastante naif ante la marca. Por eso, evaluamos la posibilidad de hacer un manual de normas o de uso que le permita organizar toda la información para crecer. Hay un costo de oportunidad que se puede estar perdiendo", aseveró la experta.
Señaló que es habitual que el desarrollo de la marca empiece cuando la empresa advierte la necesidad de tener presencia en la web.